2012/09/09 15:26:01
Оскільки я - житель міста-мільйонника, чоловічої статі, із прибутком "середній +" на кожного члена сім'ї, повністю підхожу під цільову группу споживачів пива класу "преміум", вчора мене зловили на вулиці та затягли взяти участь в маркетинговому дослідженні. Досліджували мою реакцію на новий рекламний ролик пива "Балтика 7".

У пухкій багатосторінковій анкеті було зафіксовано, наскільки ролик викликає мою Довіру, фомує образ Іноваційності продукту, окреслює його Унікальність. Зокрема було визначено, що із зазначених у спеціальному списку почуттів ролик збуджує в мене "Натхнення", і за допомогою електронного графіку було зафіксовано інтенсивність хвиль Натхнення під час перегляду.

Сюжет і суть ролика: стильно неголена успішна молода людина прокидається у своєму дорогому сучасному житлі (дизайнерські меблі, чудова панорама з вікна), накидає брендовий піджак, мчить в аеропорт, чим символізує динамічність, сучасність та успішність свого способу життя, прибуває у неназвану сучасну країну із скляними хмарочосами, в одному з яких перед класичними успішними сучасними інвесторами (брендові піджаки, тонкі оправи окулярів, гендерне різномаїття) успішно демонструє свій успішний проект із невизначеної сфери діяльності (мені здалося, сучасної архітектури). Успішні інвестори захоплено аплодують; успішна молода людина піднімається в сучасний ресторан зі скляними стінами та чудовою панорамою, де підводить підсумок свого динамічного, сучасного, успішнього дня прохолодним келихом "Балтики 7".

Отож, мета дослідження: коли я, представник фокус-группи, вчергове спущуся до цілодобового ларьку у своєму дворі, кину оком на брендовані холодильники з пивом та замислюся, яким алкоголем накачаю свій мозок сьогодні, чи підштовхне мене данний ролик купити саме "Балтику 7", навіявши, що цим вибором я наближаю час, коли буду вдягнений в дорогий піджак літати дорогими літаками до дорогих країн і там успішно реалізовувати свої ділові якості. Тобто, чи достаньо виразно у цьому ролику звучить голос Великої Жаби, або, користуючись термінологією Віктора Олеговича Пєлєвіна - "вау-оральний імпульс".

По закінченню дослідження у якості винагороди мені було вручено дві шоколадки марки "Снікерс" вартістю 4,75 грн.

(малюнок для привернення уваги)

220 посетителей, 24 комментария, 0 ссылок, за 24 часа