Американский социолог Джозеф Овертон описал технологию того, как можно изменить отношение общества к вещам, которые раньше считались абсолютно неприемлемыми. Это явление получило название «Окно Овертона». Согласно Окну Овертона, для каждой идеи или проблемы в обществе существует так называемое окно возможностей.