Этот инструмент пиара придумал еще Клод Хопкинс, когда настоял, чтобы журналистам разрешили зайти на завод пивоварения, все «разнюхать», руками потрогать и рассказать об этом в газетах. Завод был уверен в своей безупречности, репортажи получились выигрышными, покупатели обратили внимание на это пиво. Его опытом воспользовалась фабрика «Стильные Кухни».