Человек имеет несколько «я». Дома, на работе, с близкими друзьями, с семьей, со знакомыми люди проявляются себя по-разному. Человек показывает разные грани, хочет произвести несколько разных впечатлений. В новом сетевом мироустройстве практически невозможно разнести по углам различные «я». Сеть бросает вызов человеку быть цельным. Как когда-то СМИ бросали этот вызов публичным персонам.